Suomessa hyvinvointi tulee luonnostaan
25.08.2026 •
Hyvinvointimatkailu
Vetovastuuteemat
Suomi on kirkkaiden vesien, puhtaan ilman ja lähes uskomattomien luontoelämysten maa. Juuri nämä vahvuudet tarjoavat hyvinvointialan yrityksille ainutlaatuisen perustan rakentaa palveluita luonnon, hiljaisuuden ja hyvinvoinnin ympärille.
Läheinen suhde luontoon on varmasti yksi suomalaisen onnellisuuden syy. Kansainvälisen matkailijan ei tarvitse pelätä Suomen luonnossa, joka tarjoaa lempeitä elämyksiä ja helposti lähestyttäviä seikkailuja. Hyvinvointi- ja luontomatkailun tarjonnan toivotaan tavoittavan matkailijoita laajemmalta maantieteelliseltä alueelta. Etelän kaupunkielämä ja pohjoisen porosafari voivat olla osa samaa matkaa. Matkailijat pääsevät kokemaan Suomen parhaat puolet, ja samalla kaupunkien välille syntyy uudenlaista liiketoimintaa.
Innokaupunkien hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun vetovastuuhanke vauhdittaa vastuullisen, ympärivuotisen matkailun kehittämistä Suomessa. Rovaniemi on hankkeen veturi. Rovaniemellä toimii Arctic Sports & Wellbeing Rovaniemi -verkosto ja innovaatiokeskittymä, joka yhdistää liikunnan, hyvinvoinnin ja arktisen osaamisen. Lahti on luonnon, liikuntaosaamisen ja -tapahtumien kohtaamispaikka ja vahvasti mukana hankkeessa. Verkostoyhteistyötä ovat tehneet Rovaniemen kaupunki, LAB-ammattikorkeakoulu, Lapin ammattikorkeakoulu ja Lapin yliopisto sekä VTT, Turku, Kuopio ja Liminka.
Mitä tehdään jo nyt?
Kaupunkien yhteiset matkailupaketit. Kaksi kaupunkia, yksi varaus. Työn alla on kokonaisuuksia, joissa voi ensin kokea Lahden urheilutapahtumien sykkeen ja suunnata sen jälkeen pohjoiseen revontulia ihailemaan. Hyvinvointipalvelut ja luonto ovat mukana matkalla alusta loppuun.
Hiljaisista kuukausista tulee oma matkailusesonkinsa. Huhtikuuta ja lokakuuta elävöitetään retriiteillä ja hyvinvointiviikonlopuilla, mikä tuo ympärivuotista työtä ja tuloja kahden kiireisimmän sesongin sijaan.
Luonto kuuluu kaikille. Katetut reitit, esteettömät kulkuyhteydet sekä käyttäjien tarpeista lähtöisin olevat palvelut varmistavat, että mahdollisimman moni voi nauttia luonnosta. Esteettömyys rakennetaan mukaan alusta alkaen.
Kestävyys on liiketoiminnan ytimessä. Suomessa luonnosta pidetään hyvää huolta. Toimintaa halutaan rakentaa kestävyyden varaan, niin ympäristön, talouden kuin ihmistenkin näkökulmasta.
Yksikään toimija ei pysty kokoamaan tutkimuslaitoksia, yrityksiä ja matkailutoimijoita yhdeksi tiimiksi yksin. Kaupunki pystyy. Jos kaupunkinne on samanlaisessa tilanteessa, jutellaan. Kerromme mielellämme, mitä olemme tähän mennessä oppineet ja millaisia kokemuksia matkan varrella on kertynyt.
Ota yhteyttä. Kerromme mielellämme, miten tämä on tehty:
Ronja Rytkönen, ronja.rytkonen@rovaniemi.fi
